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作者:北京百度推广 日期:2018/10/4 20:44:21
创意(URL)设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧:
1) 对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。)
2) 若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不同阶段受众的访问URL设置方法
受众购买阶段 |
兴趣阶段 |
对比阶段 |
购买/定点购买阶段 |
受众关注点和行为 |
注意信息,产生需求 |
收集信息,对比评估 |
决定购买,关注评价 |
可考虑的访问URL |
多信息页面,有多种同类型产品信息 |
介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面 |
详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面 |
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