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百度新闻

作者:北京百度推广日期:2020/3/7 19:08:38

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SEM账户的日常调整，其实就是把握三个点，一是关键词匹配模式，二是价格，三是创意。调价和创意基本不用说，都懂。但是说到优化关键词匹配模式，很多人可能会忽视一些点。优化关键词匹配模式，有很多种技巧，看看下面这10种，你真的知道吗?

关键词优化

1：助手查看高点击词搜索词报告。

在助手下载一个阶段数据，比如一周或者半个月，将点击一栏降序，找出点击量最高的5到10个词，然后每个词去查看搜索词报告(在助手查看)，发现匹配的词很乱，就收一级模式，如果匹配模式不乱，则不用改。

2：依价设模式，价格越高越窄，反之越宽。

3：依意向设模式，通常情况下，意向越高越窄，意向越差越广。比如医疗的医费词，意向高，一般模式较窄。与价格一样，意向越高价格越高，意向越差价格越低。品牌词除外。

4：依词长度设模式。词越长越宽，词越短匹配越窄。要知道，长词如果匹配设窄了，根本无法展现。通常，8字符(4汉字)以下精确;9-16字符(5-8汉字)短精;17-24(9-12汉字)字符短同;25-32(13-16汉字)短核，33(17以上汉字))以上短核或者广泛。当然，这仅是参考，具体问题具体分析。

5：每天否词，定期检查否词库，一般两个月检查一次。（SEM账户否词的16个要点）

6：少精确少广泛，短语为主。

7：注意下拉和高流量词，可下载阶段点击数据，按点击降序，三到五天数据均可。然后对高点击词收紧模式。

8：模式并非固定不变，可根据情况调整。

9：对关键词删词、加词、改词，也要注意匹配模式的问题，比如新词，先宽后窄。

10：关注大词，也不能忽视小词，经常也要看看小词。

11：多检查，多总结，多看数据(展现，点击，消费，点击单价，点击率等等)。看完了有数据的词，再看那些没有数据的词。分析为什么没有展现。