上一篇
下一篇百度推广SEM账户否词的16个要点
作者:北京百度推广 日期:2020/3/7 19:16:40
搜索推广，账户否词绝对是个技术活。否紧了，流量就少了;否松了，浪费就多了;否错了，转化就差了;只有否的恰到好处，才能保证成本降低，ROI上升。该如何做SEM账户否词呢?这里有16条要点是必须要注意的。
账户否词
1.和业务无关的词要否掉;
比如你的业务是“净水器代理”，匹配的词是“净化器代理”，一定要否掉。这里广否(即否定关键词)“净化器”即可。比如你的病种是“洗纹身”，搜索词是“纹身”，也一定要否掉，这里“纹身”应该精否(即精确否定)。广否还是精否，依业务词而定。
2.否词务必一定必须要先看转化，依据转化情况否，一般在商桥(商务通、快商通等)看，有转化的词不要否;
3.否词要看点击数和单点价格，最好看一个星期，比较有参考性。如果点击量高，单点价高，就要注意了;
4.否词要定期检查，这样可以将一些否错的词放出来，从而增加有效流量。检查周期半个月或者一个月;
5.广否否字或短词(尽量少否单字，短词最好四字内)，精否否长词，珍惜否词名额;
6.否词有计划和单元两级，可以在计划否也可以在单元否，如果账户比较大分的够细，一般在计划否。反之，账户小，分的也不细，则可以在单元否。不过，通常都是在计划否;
7.价格高的词，否词要紧一点，价格低的词，否词可以松一些;
8.注意下拉词和恶点，一天中一个词被点击次数比较多(相对于正常水平)，就需要注意了。点击次数没有明确标准，一般一天10多次就需要注意;
9.没有把握的词，不好权衡的词，先精否，不要立刻广否;
10.否词的周期，大账户每天都要否，小账户起码3天要否一次;
11.如果每天需要否的词很多，那就说明账户的匹配模式有问题，需要优化匹配模式;
12.否词要经常总结，从搜索词中发现问题，对有问题的关键词及时优化;
13.行业词或者竞品词，要注意，因为行业词和竞品词都是自身的业务人群，所以要注意。一般是价格高，搜索次数多可以广否，如果价格不高搜索次数也不多，可以不管或者精否。当然，以上还要依据转化情况;
14.否词位不够，可以把计划否词和单元否词抓出来，删除重复项，再把计划的词选一半放进所有的单元，这样可以给计划腾出一些位置;
15.整理否词表。建新计划时，可以根据其它相似计划的否词情况提前把新计划的否词物料准备好;
16.要重视否词，不能在态度上轻视否词工作，要熟悉业务人群的搜索心理，多看转化词和数据，勤分析，这样才能做好。
否词是很重要的工作，否好了，利处非常多。否错了，弊端也非常多。虽然说否词做的非常精准很难，但这个工作绝不能忽视。
总结：否词是个比较繁杂的工作，如果想这个工作轻松，就必须优化好匹配模式。
Tags: 北京百度关键词 相关日志: